Privacy Sandbox : la publicité en ligne serait-elle d’un autre âge ?

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Afin de proposer des systèmes alternatifs de ciblage publicitaire aux cookies tiers, Google a annoncé dans un billet de blog le lancement des tests à grande échelle de son programme Privacy Sandbox dans son navigateur, Chrome.

Cette nouvelle approche qui fait l’objet de ses tous premiers tests, entend désormais proposer une alternative au ciblage publicitaire traditionnel via des cookies tiers. L’enjeu ne concerne pas uniquement le moteur de recherche Google ; le Privacy Sandbox a été étendu à l’écosystème Android car tout appareil utilisant ce système d’exploitation, est suivi grâce au Android Advertising Identifier (AAID) qui permet de suivre le comportement des utilisateurs, d’établir des préférences de consommations, puis de diffuser des publicités ciblées. 

A travers ces approches publicitaires moins intrusives, les utilisateurs européens, suisses et britanniques devront explicitement donner leur consentement et accepter d’être intégrés dans l’expérimentation, ce qui aura un impact probable sur la collecte de données. Avec la disparation programmée des cookies-tiers, le marketing digital tâtonne et cherche des approches plus respectueuses en matière de données privées. Si le mode de collecte des données sur le marché publicitaire est en train de connaitre ses derniers instants, ces changements de paradigmes interrogent aussi sur la façon dont le marketing digital évolue et si la publicité en ligne a-t-elle réellement un avenir dans les marketing mix à moyen terme. Depuis quelques années, des alternatives émergent pour éviter l’usage de cookies-tiers, mieux connaître les intentions des internautes tout en améliorant le référencement naturel. 

Cela implique plusieurs questionnements comme par exemple :

  • Quelle technologie pourrait efficacement remplacer les cookies-tiers ?
  • L’achat de mots-clés est-il d’un autre âge en 2022 ?
  • Comment donner naissance à un marketing digital plus responsable et en accord avec les attentes des internautes ?
  • Comment les marques peuvent-elles s’émanciper d’une logique purement paid ?

Tribune par Jimmy Barens, Senior Vice President Global Sales Engineering

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