Classement des tendances commerciales en France : TikTok, UGC et développement Web dominent

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Publicité TikTok, UGC et développement web : ces compétences sont en tête des recherches des entreprises françaises, selon Fiver.

Le 9e Indice des Tendances Business de Fiverr révèle que les entreprises françaises privilégient la publicité TikTok, l’UGC et le développement web ce qui traduit leur volonté de privilégier l’interactivité et la proximité avec le client.

Tribune – Fiverr International Ltd., l’entreprise qui change la manière de collaborer dans le monde professionnel, dévoile aujourd’hui les résultats de son dernier Indice des Tendances Business pour le printemps 2024. Ce rapport donne un aperçu des évolutions dans les modes de collaboration professionnelle à l’échelle mondiale, en se basant sur l’analyse des tendances de recherches liées aux services proposés sur la plateforme Fiverr. Parmi les millions de requêtes effectuées sur la plateforme, ce rapport met en lumière les catégories qui ont enregistré la plus forte croissance en termes de volume de recherches au cours des six derniers mois.

L’essor des publicités TikTok

L’explosion de 150% des publicités vidéo sur TikTok en France illustre une transformation radicale dans la stratégie numérique des entreprises, une tendance qui avait déjà été nettement identifiée dans l’Indice des Tendances Business de l’automne 2023 (+872%). Cette croissance continue souligne la pérennisation d’une tendance qui tend à faire de TikTok un canal publicitaire incontournable. Cette plateforme, connue pour son format dynamique et sa base d’utilisateurs jeunes, est devenue un canal incontournable pour les marques cherchant à capturer l’attention de manière créative et instantanée. Les entreprises françaises, reconnaissant le potentiel viral de TikTok, ont adopté cette tendance en développant des campagnes publicitaires qui marient originalité et authenticité. Ces efforts ne visent pas seulement à promouvoir des produits ou services, mais aussi à créer une expérience de marque engageante qui peut se traduire par une augmentation de la notoriété et une fidélisation client. La rapidité avec laquelle le contenu sur TikTok peut devenir viral offre aux entreprises une opportunité unique de maximiser leur impact avec des investissements relativement modérés, par rapport aux canaux de marketing traditionnels.

Le User Generated Content, un format qui prend ses marques

L’augmentation des requêtes de 46% pour le contenu généré par les utilisateurs (UGC) continue de refléter un changement significatif dans les approches marketing des entreprises françaises. Celle-ci souligne une stratégie visant à encourager et valoriser la contribution des consommateurs au contenu de la marque. L’UGC, par exemple les avis, les témoignages, les photos, et les vidéos créés par les utilisateurs, permet aux entreprises de créer une communication plus transparente et plus fiable. Cette méthode ne renforce pas seulement l’engagement en humanisant la marque, mais elle amplifie également la portée organique sur les plateformes de médias sociaux. En outre, l’UGC inspire confiance et crédibilité, car les recommandations de pairs sont souvent perçues comme plus authentiques et influentes que le contenu marketing direct. Les entreprises françaises exploitent cette tendance pour transformer leurs clients en ambassadeurs de marque, ce qui peut générer une augmentation significative de l’interaction client et de la loyauté.

Cette augmentation de l’UGC en France démontre un changement stratégique où les marques cherchent non seulement à vendre un produit ou un service, mais aussi à construire une histoire partagée avec leur public.

Le développement de sites web, une compétence toujours recherchée

Avec une augmentation de 45% dans les recherches, le développement de sites web confirme l’importance cruciale d’une présence en ligne forte et bien structurée pour les entreprises. Le premier contact avec une marque se faisant souvent en ligne, avoir un site web performant, réactif et avec un design attrayant est indispensable. Le développement web moderne ne se limite pas à la création d’un site esthétiquement plaisant ; il englobe également l’optimisation pour les moteurs de recherche, la performance mobile, et la facilité d’utilisation, garantissant ainsi une expérience utilisateur sans faille. Les entreprises en France se concentrent sur la création de sites qui non seulement présentent leur marque et leurs offres, mais servent également de plateformes pour des interactions directes avec les clients, la collecte de données, et la réalisation d’objectifs commerciaux stratégiques. L’investissement accru dans le développement web témoigne d’une volonté de s’adapter aux normes numériques actuelles et de répondre aux exigences des consommateurs en quête d’interactions en ligne fluides et sécurisées.

Franck Thomas, Responsable France de Fiverr, ajoute :

« La synergie entre technologie et créativité est une tendance marquante. Les entreprises françaises intègrent des solutions techniques avancées tout en favorisant une approche créative et humaine dans leurs communications et interactions en ligne. Elles reconnaissent ainsi que l’innovation technologique et l’authenticité sont complémentaires et essentielles pour attirer et fidéliser les clients. »

L’Indice des tendances Business de Fiverr recense les tendances de recherches effectuées par les entreprises qui affichent la plus forte croissance en Australie, en France, en Allemagne, en Israël, en Italie et au Royaume-Uni. Le détail par pays est consultable ici.

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