Les médias en ligne font les frais de l’augmentation fulgurante de l’activité mondiale des bots IA. Il s’agit du deuxième secteur le plus touché au monde par l’activité de ces bots, la plupart des attaques ciblant les maisons d’édition.
Tribune – Akamai publie aujourd’hui son rapport État des lieux d’Internet 2026 consacré à la façon dont les bots IA redéfinissent l’écosystème de l’édition digitale. Intitulé « Protéger l’édition : comment y parvenir à l’ère des bots d’IA », il révèle que l’activité des bots IA a augmenté de 300 % en 2025. Le secteur des médias, qui comprend les éditeurs, se classe au deuxième rang mondial avec 13 % du trafic de bots IA.
Les bots IA ont attaqué de façon conséquente les maisons d’édition, qui représentent 40 % de cette activité. Cette concentration démontre que les sites Web riches en contenu sont devenus des cibles privilégiées pour l’extraction automatisée.
Les entreprises déploient de plus en plus de bots IA pour collecter des données pour les grands modèles de langage (LLM) et alimenter les outils de recherche basés sur l’IA. Si les robots d’entraînement IA génèrent la plupart du trafic automatisé, ceux qui récupèrent du contenu en temps réel pour répondre aux requêtes des utilisateurs constituent une menace immédiate. En fournissant des réponses directement via des assistants IA, ces outils réduisent le besoin des utilisateurs de visiter les sites Web des créateurs de contenu originaux.
Ce changement impacte déjà les résultats du secteur de l’édition. Le rapport « État des lieux d’Internet » révèle que les chatbots IA ont généré environ 96 % de trafic référé en moins par rapport à la recherche Google traditionnelle au 4e trimestre 2024, ce qui a fortement réduit une source essentielle d’audience et de revenus.
Les données clés du rapport illustrent l’ampleur de ce phénomène :
- OpenAI est en tête : l’entreprise a généré le plus grand volume de trafic de bots IA ciblant les entreprises de médias. Au sein de ce trafic, les maisons d’édition ont représenté 40 % de toutes les requêtes adressées à OpenAI.
- Les robots d’entraînement IA sont prépondérants : les robots d’entraînement IA représentent 63 % de l’ensemble des bots IA ciblant le secteur des médias, 37 % d’entre eux se concentrant spécifiquement sur l’édition.
- Les récupérateurs IA sont en croissance : les récupérateurs IA constituent 25 % de l’ensemble de l’activité des bots d’IA ciblant les médias, l’édition représentant 43 % de ce segment.
« L’évolution fondamentale de la manière utilisée pour obtenir des informations a un impact sur les éditeurs », explique Patrick Sullivan, Chief Technology Officer, Security Strategy chez Akamai. « Les bots IA érodent les flux de revenus de base, tels que la publicité et les abonnements, tout en augmentant les coûts d’infrastructure et en diminuant la visibilité de la marque. Heureusement, notre rapport propose des stratégies pour résoudre ce problème. »
Ce dernier examine également les nouvelles catégories de bots IA. Il met en évidence les nouvelles approches de sécurité pour le secteur de l’édition et fournit une liste de bonnes pratiques pour contrôler la gestion des bots IA afin d’aider les organisations à atténuer les risques et à protéger leur contenu.
Depuis douze ans, les rapports « État des lieux d’Internet » d’Akamai continuent de fournir des analyses essentielles sur les tendances en cybersécurité et les performances Web, à partir des attaques observées sur l’infrastructure de cybersécurité d’Akamai, qui traite une part significative du trafic Web mondial.
